當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
吃蛋炒飯的廣告人
作者：張輝萍 時(shí)間：2011-4-21 字體：[大] [中] [小]
-
多年前剛進(jìn)廣告行業(yè)，坐在小圓桌邊聽(tīng)創(chuàng)意總監(jiān)大侃廣告創(chuàng)意，好一個(gè)眉飛色舞、唾沫橫飛，聽(tīng)得我云里霧里，不知所云！那種濕倒萬(wàn)里長(zhǎng)城的強(qiáng)大氣場(chǎng)，深深地打動(dòng)了我們這幫初出茅廬的門外漢，于是我冥思苦想，希望找到一個(gè)能打開(kāi)創(chuàng)意大門的鑰匙，我盼望著打開(kāi)門的那一瞬間，一看，哇！天光乍現(xiàn)，云影憧憧，仿佛中一道靈光的閃電擊中了我，于是在瞬間的快感中我就有了創(chuàng)意大師的感覺(jué)。
此后一段時(shí)間里，我出了很多飛機(jī)稿，它們無(wú)一例外地獲得了廢紙簍的親睞，最讓人感動(dòng)的是有一回總監(jiān)居然指著我的鼻子夸獎(jiǎng)我，他說(shuō)你這創(chuàng)意真的是驚天地、泣鬼神呀！把我幼兒園畢業(yè)典禮上想說(shuō)的話都說(shuō)全了！實(shí)在是高！講到興奮處總監(jiān)還在紙上畫了一串蚯蚓給我做為獎(jiǎng)勵(lì)——I admire you�。ǚ四悖┌。耶�(dāng)時(shí)那個(gè)熱血沸騰��！因?yàn)閾?jù)我了解，沒(méi)有哪個(gè)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)飄洋過(guò)海去弄一句外國(guó)話來(lái)表?yè)P(yáng)一個(gè)革命青年！于是我激動(dòng)得不行，徹夜難眠，象個(gè)行尸走肉一樣漫無(wú)目的地在大街上做著腿部運(yùn)動(dòng)，直到肚子鬧革命時(shí)，才不知不覺(jué)地走進(jìn)了一家小吃店。
店老板問(wèn)我您要點(diǎn)什么？我說(shuō)你隨便！店老板說(shuō)陽(yáng)春面行不？我說(shuō)你隨便！結(jié)果一看陽(yáng)春面沒(méi)了，店老板就滿懷歉意說(shuō)您看面賣完了，桂林米粉怎么樣？我說(shuō)你隨便！結(jié)果再一看粉也賣完了，就冰箱里還剩點(diǎn)昨天的飯了，那老板很不好意思地說(shuō)：粉也沒(méi)了，就剩點(diǎn)飯，要不給您來(lái)個(gè)蛋炒飯？我說(shuō)你隨便！于是老板很賣力地為我炒了一盤蛋炒飯。
那天大概是餓暈了的緣故，一盤蛋炒飯讓我吃出了前所未有的美味，還讓我吃出了靈感，一直被牢牢封閉住的創(chuàng)意頓時(shí)如噴泉一樣四射出來(lái)。我問(wèn)老板，這蛋炒飯是怎么做的？老板靦腆地笑了笑說(shuō)那是因?yàn)槲覀冞@個(gè)用料很特殊，我說(shuō)怎么個(gè)特殊法？老板是個(gè)含蓄的人，很有點(diǎn)學(xué)雷鋒做好事不肯留名的精神，于是扭扭捏捏、吱吱唔唔了半天還是不肯說(shuō)清楚。幸虧我對(duì)猜謎很有研究，讀書的時(shí)候老師提問(wèn)為什么我們的社會(huì)那么和諧？我總能準(zhǔn)確地回答那是因?yàn)槲覀冇行侣劼?lián)播！再比如說(shuō)老師問(wèn)中國(guó)足球怎么樣才能沖出亞洲，我會(huì)告訴他只要外國(guó)人都改打乒乓球就行了！當(dāng)然這樣又產(chǎn)生了中國(guó)乒乓球何時(shí)沖出亞洲的問(wèn)題，那這個(gè)就不是我們今天要討論的事情了對(duì)不？我的意思是說(shuō)我有在奧運(yùn)會(huì)上上拿猜謎冠軍的潛力，憑著多年來(lái)刻苦鉆研腦筋急轉(zhuǎn)彎的高等智商，我算是弄明白了蛋炒飯為什么這么好吃這個(gè)歷史性的難題！
原來(lái)老板所說(shuō)的這個(gè)特殊的用料就是用昨天自己沒(méi)吃完的剩飯，敲個(gè)號(hào)稱是放養(yǎng)土山雞生下來(lái)的蛋，再放點(diǎn)瘦肉精家族的好朋友——雙匯什么的，就這么折騰出來(lái)的！我有一種醍醐灌頂?shù)母杏X(jué)，幾年來(lái)孜孜求索的創(chuàng)意大門終于打開(kāi)了！原來(lái)一盤隔天的剩飯，后來(lái)我知道其實(shí)還可以是前天的，這么一盤別人吃不完的——剩飯，配個(gè)蛋，加點(diǎn)火腿腸、蔥花什么的，只要你搭配得好，就是一盤美味蛋炒飯，當(dāng)然，這里面是有科學(xué)、有講究的，飯你不能說(shuō)是剩飯，你得說(shuō)精選上等粳米（蛋白質(zhì)含量比較少的那種），采用傳統(tǒng)方法（即撈又蒸，把營(yíng)養(yǎng)濾光了再說(shuō)）結(jié)合科學(xué)配方（必須用據(jù)說(shuō)是放養(yǎng)土雞生的蛋；還得配點(diǎn)有中國(guó)名牌標(biāo)志的雙匯火腿腸，不能是其他牌子，因?yàn)閯e的牌子暫時(shí)還沒(méi)發(fā)現(xiàn)瘦肉精；就連蔥段都得強(qiáng)調(diào)是農(nóng)家自種的，大糞澆的，吃著香�。┻@樣幾個(gè)元素一搭配，一盤美味可口、容易被客戶接受的蛋炒飯就香噴噴地出爐了！
若干年后我坐在創(chuàng)意總監(jiān)的椅子上眉飛色舞、唾沫橫飛地向幾個(gè)剛?cè)胄械纳敌∽又v述自己的創(chuàng)意心得，看著他們雖然云里霧里仍頻頻點(diǎn)頭、高聲叫好的的興奮樣子，腦子里忽然靈光一閃，多年前那盤蛋炒飯又象閃電一樣擊穿了我的味蕾，擊破了我的創(chuàng)意之門！于是我扔下一堆渴望打開(kāi)創(chuàng)意大門的新廣告人如饑似渴的目光，飛一般來(lái)到多年前那家小吃店。一看全變了，當(dāng)年的小吃店已經(jīng)擴(kuò)張，變成了有模有樣的小飯館，裝修很獨(dú)特，很有創(chuàng)意，還多了幾個(gè)好象不怎么喜歡穿衣服的服務(wù)員，一個(gè)衣服穿得很有點(diǎn)創(chuàng)意的服務(wù)員給我一份套餐單問(wèn)我吃點(diǎn)什么？我心想這回不能隨便了，就指名道姓要盤蛋炒飯，沒(méi)想到單子上密密麻麻地寫滿了“翡翠炒飯”、“咖哩炒飯”、“菠蘿炒飯”、“金銀炒飯”、“什錦炒飯”等等，就是沒(méi)見(jiàn)“蛋炒飯”三個(gè)字！我不甘心，就叫老板——幸虧老板還在，我說(shuō)吃以前那個(gè)蛋炒飯，老板茫然，我比比劃劃向他解釋了半天他才恍然大悟：哦，你說(shuō)那個(gè)呀，名字太土，早改了，現(xiàn)在我們統(tǒng)統(tǒng)管他叫揚(yáng)州炒飯！
我不由得心生很多感慨：這真是個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的時(shí)代！科學(xué)如此、社會(huì)如此、生活如此、居然連蛋炒飯也是如此！難怪這些年我們這群所謂的廣告人心安理得地吃著剩飯、說(shuō)著廢話，做著似曾相識(shí)，但號(hào)稱創(chuàng)意的廣告流水線，卻總能做出美感、做出快感、做出成就感！因?yàn)�，�?dāng)年的蛋炒飯已統(tǒng)統(tǒng)被我們推陳出新，換成了揚(yáng)州炒飯！
張輝萍：十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，越做越迷糊；百萬(wàn)鉛字作品，越寫越糊涂；數(shù)十個(gè)樓盤案例，越想越犯傻；一個(gè)文字中年，越活越單純！ 華山論劍：13320132020 QQ：285199255